2019年，冷柜行業(yè)表現(xiàn)良好，內(nèi)銷回暖趨勢(shì)明顯。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2019年1~11月，冷柜銷量為2411.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.3%。其中，內(nèi)銷量為960.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%；出口量為1451萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。在整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的大環(huán)境下，冷柜市場(chǎng)有此表現(xiàn)，實(shí)屬不易。

    雖然冷柜市場(chǎng)規(guī)模變化并不大，但渠道分布、品牌格局等方面都出現(xiàn)了不小的變革。其中，主要銷售渠道仍在傳統(tǒng)的線下市場(chǎng)，但因線上市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的成本有較高的控制力，能同時(shí)給予消費(fèi)者與商家更大的利潤(rùn)空間，因此，線上市場(chǎng)的表現(xiàn)正逐漸成熟。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年冷柜線下市場(chǎng)銷量為409.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.4%，銷售額為71億元，同比下降4.6%；冷柜線上市場(chǎng)銷量為333.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%。

值得注意的是，冷柜行業(yè)品牌格局也在悄然生變。對(duì)于冷柜市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)格局，海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人用“強(qiáng)者恒強(qiáng)”予以評(píng)價(jià)。但具體來(lái)看，冷柜線下市場(chǎng)寡頭壟斷，集中度進(jìn)一步提高；新興品牌引戰(zhàn)線上市場(chǎng)，行業(yè)活躍度也有所提升。

    具體來(lái)看，美的等主流家電品牌加大對(duì)冷柜市場(chǎng)的投入后，取得了不錯(cuò)成績(jī)，這使得三四線品牌的競(jìng)爭(zhēng)空間受到擠壓。據(jù)悉，美的2019年冷柜內(nèi)銷量為190萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%。河南香雪海冷鏈股份有限公司國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心總經(jīng)理龍際平告訴《電器》記者，現(xiàn)階段冷柜行業(yè)整體規(guī)模并不大，但品牌數(shù)量不少，屬于“肉少狼多”的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。主流家電品牌的加速布局，搶占了一定的市場(chǎng)份額，令規(guī)模不大的冷柜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。“冷柜行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了洗牌期，一些三四線雜牌將直接被淘汰出局。”龍際平預(yù)測(cè)道，“2020年，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，因此，一些專業(yè)冷柜品牌如果不進(jìn)行創(chuàng)新和變革，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新變局，那么市場(chǎng)份額將很有可能出現(xiàn)大幅下滑。”

    此外，一些新興品牌通過(guò)聚焦某一細(xì)分品類，在2019年殺出重圍。據(jù)楊文勇介紹，2019年，一些新興品牌只銷售如酒柜等細(xì)分產(chǎn)品，表現(xiàn)非常亮眼。隨著消費(fèi)者對(duì)細(xì)分產(chǎn)品的需求日益提升，以及互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，將有越來(lái)越多的僅關(guān)注某一細(xì)分品類的品牌撬動(dòng)市場(chǎng)格局。